Etický kódex portálu eCultureBase

eCultureBase je kultúrna, informačná a mediálna platforma, ktorá vytvára priestor na prezentáciu, sprostredkovanie a výmenu informácií o umení, kultúre, tvorbe, osobnostiach, organizáciách, udalostiach a súvisiacom spoločenskom dianí.

Súčasťou eCultureBase je aj redakčná a novinárska činnosť, ktorej cieľom je prinášať verejnosti pravdivé, overené a hodnotné informácie a vytvárať priestor na odbornú diskusiu, kritiku a názorovú pluralitu.

Sloboda prejavu, sloboda médií, právo získavať a šíriť informácie a právo verejnosti na informácie patria medzi základné hodnoty eCultureBase. S uplatňovaním týchto práv a slobôd je zároveň spojená zodpovednosť za spôsob získavania, spracovania a zverejňovania informácií.

Tento Etický kódex vyjadruje hodnoty a princípy, na základe ktorých eCultureBase uplatňuje svoje práva, slobody a zodpovednosť pri redakčnej, informačnej a kultúrnej činnosti.

1. Úvodné ustanovenia

1. Tento Etický kódex (ďalej len „Etický kódex“) predstavuje základný hodnotový a etický rámec eCultureBase.
2. Etický kódex sa vzťahuje najmä na:

• redakčnú a novinársku činnosť eCultureBase a online časopisu Moja kultúra,
• osoby podieľajúce sa na tvorbe, spracovaní a publikovaní redakčného obsahu,
• redakčné rozhodovanie,
• spôsob získavania, overovania, spracovania a zverejňovania informácií,
• obsah vytváraný alebo publikovaný redakciou eCultureBase.

1. Hodnoty a princípy Etického kódexu predstavujú zároveň všeobecné etické východisko fungovania platformy eCultureBase.
2. Etický kódex dopĺňa Všeobecné obchodné podmienky a podmienky používania portálu eCultureBase a osobitné pravidlá jednotlivých častí platformy.
3. Ak je konkrétna problematika podrobnejšie upravená osobitnými pravidlami eCultureBase alebo príslušnými právnymi predpismi, uplatnia sa tieto pravidlá a právne predpisy v rozsahu ich pôsobnosti.

2. Základné hodnoty eCultureBase

1. eCultureBase pri svojej redakčnej, informačnej a kultúrnej činnosti vychádza najmä z princípov:

• slobody prejavu a práva na informácie,
• slobody a plurality médií,
• redakčnej nezávislosti,
• pravdivosti a primeraného overovania informácií,
• profesionálnej a osobnej integrity,
• názorovej plurality,
• rešpektovania ľudskej dôstojnosti a práv iných osôb,
• rovnosti a nediskriminácie,
• rešpektovania kultúrnej a umeleckej rozmanitosti,
• transparentnosti,
• zodpovednosti za publikovaný obsah,
• rešpektovania autorskej a tvorivej činnosti.

1. eCultureBase podporuje otvorenú odbornú diskusiu, slobodnú tvorbu, kritické myslenie a výmenu rozdielnych názorov.
2. Rozdielny, polemický alebo kritický názor nie je sám osebe v rozpore s princípmi Etického kódexu.

3. Sloboda médií a právo na informácie

1. eCultureBase pri svojej redakčnej činnosti uplatňuje právo slobodne vyhľadávať, získavať, prijímať, overovať, spracúvať a šíriť informácie v rozsahu priznanom právnymi predpismi.
2. Redakcia informuje verejnosť najmä o:

• kultúrnom, umeleckom a spoločenskom dianí,
• verejných udalostiach a aktivitách,
• činnosti kultúrnych, verejných a ďalších relevantných inštitúcií,
• tvorbe a profesionálnej činnosti osobností, organizácií a ďalších subjektov,
• otázkach verejného záujmu,
• udalostiach, rozhodnutiach a skutočnostiach relevantných pre verejnosť.

1. eCultureBase uplatňuje právo na informácie voči orgánom verejnej moci a ďalším subjektom v rozsahu ustanovenom právnymi predpismi a môže využívať zákonné mechanizmy prístupu k informáciám.
2. Získavanie informácií je prirodzenou súčasťou novinárskej práce. Redakcia môže oslovovať osoby, organizácie, inštitúcie a ďalšie zdroje so žiadosťou o informácie, stanovisko alebo vyjadrenie.
3. Právo redakcie informovať verejnosť je spojené s právom verejnosti prijímať informácie a s úlohou médií sprostredkúvať spoločensky relevantné dianie.
4. Tieto práva sa uplatňujú pri rešpektovaní právnych predpisov, práv a oprávnených záujmov iných osôb.

4. Informácie a zdroje

1. Redakcia môže pri svojej práci vychádzať z verejne dostupných a zákonným spôsobom získaných informácií a zdrojov.
2. Verejne dostupné fakty, údaje a informácie môže redakcia overovať, porovnávať, analyzovať, dopĺňať o ďalšie poznatky a redakčne spracúvať na účely ďalšieho informovania verejnosti.
3. Zdrojom informácií môžu byť najmä:

• oficiálne oznámenia a dokumenty,
• verejné registre a databázy,
• tlačové správy,
• verejné vystúpenia,
• vyjadrenia osôb a organizácií,
• odborné zdroje,
• verejne dostupné komunikačné kanály,
• vlastné zistenia redakcie,
• ďalšie dôveryhodné zdroje.

1. Redakcia primerane rozlišuje medzi samotnou informáciou alebo faktom a konkrétnym spôsobom ich autorského spracovania.
2. Verejná dostupnosť informácie alebo materiálu sama osebe neznamená, že celý obsah, prostredníctvom ktorého bola informácia zverejnená, možno bez ďalšieho obmedzenia kopírovať alebo používať.
3. Pri používaní cudzích textov, fotografií, audiovizuálnych materiálov a ďalších chránených diel eCultureBase rešpektuje autorské práva, pravidlá citovania, zákonné možnosti použitia diel a podmienky poskytnutých licencií.
4. Podrobnejšie pravidlá sú uvedené na stránke Autorské práva a licencie.

5. Redakčná nezávislosť a konflikt záujmov

1. Redakčné rozhodnutia prijíma redakcia slobodne v súlade so svojím redakčným zameraním, profesionálnymi štandardmi a týmto Etickým kódexom.
2. Politický, obchodný, partnerský, osobný ani iný záujem nesmie neprimerane zasahovať do nezávislého redakčného rozhodovania.
3. Redakcia samostatne rozhoduje o výbere a spracovaní tém, ako aj o zverejnení redakčného obsahu.
4. Poskytnutie tlačovej správy, pozvánky, fotografie, vyjadrenia alebo iného materiálu redakcii samo osebe nezakladá právo na jeho zverejnenie.
5. Partnerstvo, inzercia, sponzorstvo ani iná obchodná spolupráca automaticky nezakladajú právo zasahovať do nezávislého redakčného obsahu, určovať jeho hodnotenie alebo požadovať pozitívne redakčné spracovanie.
6. Redakcia môže odmietnuť neprimeraný tlak smerujúci k zverejneniu, zmene, nezverejneniu alebo odstráneniu obsahu, ak pre takýto zásah neexistuje legitímny právny, etický alebo redakčný dôvod.
7. eCultureBase dbá na identifikáciu skutočných alebo potenciálnych konfliktov záujmov, ktoré by mohli podstatne ovplyvniť redakčné rozhodovanie alebo dôveryhodnosť publikovaného obsahu.
8. Ak je konflikt záujmov významný pre posúdenie konkrétneho obsahu verejnosťou, redakcia ho podľa okolností primerane zohľadní alebo transparentne uvedie.
9. Samotná existencia profesionálneho, partnerského alebo obchodného vzťahu s osobou alebo organizáciou nevylučuje nezávislé redakčné informovanie o tejto osobe alebo organizácii.

6. Pravdivosť, presnosť a overovanie informácií

1. eCultureBase sa usiluje poskytovať pravdivé, presné, zrozumiteľné a primerane overené informácie.
2. Spôsob a rozsah overovania redakcia prispôsobuje povahe informácie, dôveryhodnosti jej zdroja, jej významu a možným následkom zverejnenia.
3. Pri závažných, sporných alebo potenciálne poškodzujúcich skutkových tvrdeniach venuje redakcia zvýšenú pozornosť ich overeniu a podľa okolností sa usiluje získať aj stanovisko osoby alebo subjektu, ktorého sa tvrdenie bezprostredne týka.
4. Informácie, ktoré nebolo možné dostatočne overiť, nemajú byť prezentované ako nespochybniteľné skutočnosti.
5. Redakcia vedome nezverejňuje nepravdivé alebo zámerne skreslené informácie.
6. Titulok, perex, obrazový materiál ani iné prvky publikácie nesmú zámerne vytvárať význam, ktorý je v podstatnom rozpore s obsahom alebo zistenými skutočnosťami.
7. Informácie možno v nadväznosti na ďalší vývoj udalosti, nové zistenia alebo dostupné podklady aktualizovať, dopĺňať alebo spresňovať.

7. Fakty, názory, kritika a recenzie

1. eCultureBase rešpektuje rozdiel medzi skutkovým tvrdením a názorom, hodnotením, komentárom, recenziou alebo odbornou či umeleckou kritikou.
2. Názor alebo hodnotenie nemusí byť neutrálne. Komentár, recenzia a kritika môžu obsahovať subjektívne hodnotenie autora.
3. Skutkové tvrdenia, ktoré sú podkladom hodnotenia, majú byť spracované v súlade s princípmi pravdivosti a primeraného overovania.
4. Kritika umeleckých diel, tvorby, výkonov, podujatí, inštitúcií, rozhodnutí, verejného vystupovania alebo profesionálnej činnosti je legitímnou súčasťou kultúrnej a novinárskej činnosti.
5. Kritické alebo negatívne hodnotenie samo osebe nepredstavuje porušenie Etického kódexu.
6. Kritika môže smerovať aj voči konkrétnej osobe, ak súvisí s jej verejným, profesionálnym alebo inak verejne relevantným konaním. Nemá však byť zneužívaná na bezdôvodné ponižovanie ľudskej dôstojnosti.
7. Redakcia podľa povahy obsahu primerane rozlišuje spravodajstvo od komentára, názoru alebo recenzie.

8. Ochrana zdrojov

1. eCultureBase rešpektuje význam ochrany novinárskych zdrojov a dôvernosti informácií poskytnutých redakcii za podmienky zachovania totožnosti zdroja.
2. Totožnosť dôverného zdroja redakcia chráni v rozsahu ustanovenom právnymi predpismi a v súlade s podmienkami, za ktorých bola informácia poskytnutá.
3. Pri používaní anonymného alebo dôverného zdroja postupuje redakcia s primeranou obozretnosťou, najmä ak nemožno jeho tvrdenia nezávisle overiť.
4. Ochrana dôverného zdroja je súčasťou redakčnej nezávislosti a dôvery medzi médiom a osobami poskytujúcimi informácie.

9. Ľudská dôstojnosť, súkromie a rešpekt

1. eCultureBase rešpektuje ľudskú dôstojnosť, česť, súkromie a ďalšie osobnostné práva.
2. Pri rozhodovaní o zverejnení informácie redakcia primerane zohľadňuje najmä:

• verejný záujem,
• spoločenskú a informačnú hodnotu informácie,
• postavenie dotknutej osoby,
• povahu informácie,
• jej súvislosť s verejným alebo profesionálnym pôsobením dotknutej osoby,
• možné následky zverejnenia,
• primeranosť rozsahu zverejňovaných údajov.

1. Verejná alebo profesionálna činnosť osoby môže byť predmetom redakčného informovania a kritického hodnotenia. Tým nie je dotknutá ochrana jej oprávneného súkromia.
2. Zvýšenú pozornosť venuje eCultureBase obsahu týkajúcemu sa maloletých, obetí trestných činov, osôb v zraniteľnom postavení a situácií, pri ktorých môže zverejnenie informácií neprimerane zasiahnuť do ľudskej dôstojnosti alebo súkromia.
3. Pri konflikte medzi právom verejnosti na informácie a ochranou súkromia redakcia posudzuje konkrétne okolnosti prípadu a primeranosť zverejnenia.
4. eCultureBase rešpektuje rovnosť ľudí a kultúrnu, spoločenskú a názorovú rozmanitosť a odmieta podnecovanie nenávisti, násilia a diskriminácie.
5. Ochrana ľudskej dôstojnosti sa neuplatňuje spôsobom, ktorý by automaticky vylučoval legitímnu kritiku, odbornú polemiku, umelecké vyjadrenie alebo diskusiu o otázkach verejného záujmu.

10. Reklama, partnerstvá a komerčný obsah

1. eCultureBase rozlišuje nezávislý redakčný obsah od inzercie a ďalšieho komerčného obsahu.
2. Obsah, ktorý má povahu inzercie, reklamy, sponzorovaného alebo iného komerčného oznámenia, eCultureBase označuje alebo iným spôsobom zreteľne odlišuje od redakčného obsahu v súlade s jeho povahou a platnými právnymi predpismi.
3. Komerčná spolupráca nesmie viesť k tomu, aby bol reklamný alebo sponzorovaný obsah prezentovaný ako nezávislé redakčné stanovisko.
4. Samotná existencia partnerstva medzi eCultureBase a určitou osobou, organizáciou alebo iným subjektom neznamená, že každý redakčný obsah týkajúci sa tohto subjektu je komerčným alebo sponzorovaným obsahom.
5. Partnerstvo s eCultureBase nezaručuje pozitívne redakčné hodnotenie ani nevylučuje oprávnenú kritiku alebo nezávislé redakčné informovanie.

11. Umelá inteligencia a digitálne úpravy obsahu

1. eCultureBase môže pri redakčnej, informačnej, technickej alebo tvorivej práci využívať nástroje umelej inteligencie a automatizovaného spracovania.
2. Použitie umelej inteligencie nezbavuje eCultureBase ani osoby podieľajúce sa na publikovaní obsahu redakčnej zodpovednosti za výsledný obsah.
3. Redakčný obsah určený na publikovanie, pri ktorom bola umelá inteligencia použitá podstatným spôsobom, podlieha primeranej ľudskej alebo redakčnej kontrole.
4. Umelá inteligencia ani digitálne úpravy nemajú byť vedome použité na vytvorenie falošného obrazu skutočnej udalosti alebo osoby spôsobom, ktorý by mohol verejnosť podstatne uviesť do omylu.
5. Obsah vytvorený alebo manipulovaný pomocou umelej inteligencie sa označuje v prípadoch vyžadovaných platnými právnymi predpismi.
6. eCultureBase môže takýto obsah označiť aj nad rámec zákonnej povinnosti, ak je to vzhľadom na jeho povahu a kontext vhodné na zabezpečenie transparentnosti alebo na zabránenie zavádzaniu verejnosti.
7. Bežné technické alebo redakčné úpravy textu, fotografie, obrazu či zvuku, ktoré nemenia ich podstatný význam alebo nevytvárajú nepravdivý obraz skutočnosti, sa nepovažujú za manipulatívne konanie v zmysle Etického kódexu.

12. Opravy a podnety

1. eCultureBase považuje opravu preukázanej chyby za súčasť profesionálnej redakčnej zodpovednosti.
2. Podmienky a postup pri podaní žiadosti týkajúcej sa opravy publikovaného obsahu sú uvedené na samostatnej stránke:

Žiadosť o opravu

1. Obsah, pri ktorom sa osoba domnieva, že porušuje právne predpisy, práva tretích osôb alebo pravidlá eCultureBase, možno oznámiť spôsobom uvedeným na samostatnej stránke:

Nahlásiť obsah

13. Profesijné a právne východiská

1. Pri tvorbe a uplatňovaní svojich redakčných pravidiel eCultureBase vychádza z princípov profesionálnej novinárskej etiky a prihliada najmä na Etický kódex novinára prijatý Asociáciou na ochranu novinárskej etiky v Slovenskej republike na základe dohody a súhlasu Slovenského syndikátu novinárov, Asociácie vydavateľov tlače a Interactive Advertising Bureau Slovakia.
2. eCultureBase prihliada aj na relevantné samoregulačné štandardy v oblasti ochrany ľudskej dôstojnosti, maloletých, prístupu verejnosti k informáciám, názorovej plurality, objektívnosti a nestrannosti.
3. Etický kódex zároveň vychádza z princípov slobody prejavu, práva na informácie, slobody a plurality médií, redakčnej nezávislosti, ochrany osobnosti a ochrany tvorivej činnosti vyplývajúcich zo slovenského a európskeho právneho prostredia.
4. Medzi základné právne východiská patria najmä:

• Ústava Slovenskej republiky,
• Dohovor o ochrane ľudských práv a základných slobôd,
• Charta základných práv Európskej únie,
• zákon č. 265/2022 Z. z. o publikáciách,
• zákon č. 211/2000 Z. z. o slobodnom prístupe k informáciám,
• zákon č. 185/2015 Z. z. Autorský zákon,
• právne predpisy upravujúce ochranu osobnosti a ochranu osobných údajov,
• nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1083 o slobode médií,
• nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1689, ktorým sa stanovujú harmonizované pravidlá v oblasti umelej inteligencie.

1. Právne a profesijné východiská sa uplatňujú vždy v ich aktuálnom znení a v rozsahu ich pôsobnosti.
2. Etický kódex nenahrádza právne predpisy ani profesijné alebo samoregulačné pravidlá, ktoré sú pre konkrétnu činnosť alebo subjekt záväzné.

14. Záverečné ustanovenia

1. Etický kódex je potrebné vykladať ako celok, v súlade s jeho účelom, základnými hodnotami a príslušnými právnymi predpismi.
2. Jednotlivé ustanovenia nemožno vykladať spôsobom, ktorého cieľom by bolo neprimerane obmedziť legitímnu novinársku činnosť, slobodu prejavu, slobodu umeleckého vyjadrenia, odbornú kritiku, názorovú pluralitu alebo právo verejnosti na informácie.
3. Etický kódex nezakladá právo osoby požadovať zverejnenie konkrétneho obsahu ani právo zasahovať do nezávislého redakčného rozhodovania eCultureBase.
4. Podrobnejšie pravidlá používania portálu a jeho jednotlivých služieb upravujú Všeobecné obchodné podmienky a podmienky používania portálu eCultureBase a osobitné pravidlá príslušných častí platformy.
5. Zmeny Etického kódexu sa vykonávajú v súlade s pravidlami pre zmenu osobitných pravidiel uvedenými vo VOP.
6. Otázky týkajúce sa Etického kódexu možno zasielať na kontaktnú e-mailovú adresu:

manager@eculturebase.com

1. Tento Etický kódex bol vydaný 27. augusta 2026.
2. Tento Etický kódex nadobúda účinnosť 27. augusta 2026.

eCultureBase, s. r. o.
Etický kódex portálu eCultureBase
Verzia 1.0